近日，"广货行天下·品味端阳·武江有礼"——2026"武龙源"新华龙粽新品发布会现场人头攒动，融合五指毛桃、古树茶等本土特色风味的创新龙粽收获大批市民和美食博主点赞打卡。这款传统工艺与现代创意结合的特色好物，正是武江区"武龙源"区域公共品牌迭代升级的鲜活缩影。
“武龙源”新华龙粽发布仪式。
立足"百千万工程"纵深推进的关键节点，武江区紧扣城郊农业发展定位，直面本土农业"小、散、弱"、产业链条短、产品溢价低等突出痛点，以"武龙源"区域公共品牌建设为核心突破口，探索出一条"品牌引领、三产融合、联农带农"的城乡融合发展新路径。今年2月，武江区牵头成立国有独资企业广东武龙源实业投资有限公司，作为品牌唯一官方运营主体，搭建起"1+7+N"全域运营模式，以1个区级品牌运营中心为核心，联动7个镇（街）强镇富村公司，辐射带动N个农业合作社、种养基地，实现全区农业资源全域整合。
“武龙源”系列产品首次亮相“食博会·预博会和农博会”。图为观众在品尝五指毛桃面。
在品牌准入与品质管控上，武江区出台专项管理办法，建立严格的准入、监管、退出机制，仅授权7家强镇富村公司合规运营品牌产品，推行"强镇富村公司+农业主体+农户"闭环模式，实行全流程标准化管控。全区每年统筹1000万元乡村产业发展奖补资金，以1:1比例撬动社会资本赋能农业产业。2025年以来，累计评审扶持乡村产业项目12个，拨付财政奖补1300万元，撬动企业投资超3000万元。如今，纳入"武龙源"品牌体系的产品已扩增至64种，涵盖生鲜农产、精深加工品、文创衍生品三大品类，实现从"单品零散"到"矩阵集群"的跨越。
品质是品牌的核心生命力。龙归镇续源村亚髻山2万多株近千年树龄的古茶树，此前资源分散、管护粗放，优质茶叶常年"藏在深山无人知"。2024年武江区指导成立古树茶农业专业合作社，依托品牌标准化体系统一管护、生产、销售，深挖客家茶文化打造"茶旅+"业态。江湾镇连片种植灵芝超1000亩，延伸开发灵芝茶、灵芝切片等精深产品；西河镇扩种五指毛桃450亩，创新推出五指毛桃面、五指毛桃鸡等系列产品。武江区还联合广东省农科院、韶关学院共建标准化研发中心，搭建"一物一码"溯源系统，实现核心产品100%可溯源。
武江区“百千万工程”农文旅电商直播人才专题培训直播现场。
在营销端，武江区创新打造"君临·'武龙源'集市"，依托孟洲坝夜市、农民丰收节等场景，以品牌专属文化IP"龙仔"引流直销，并组织产品进驻广州南站、国家级食博会等平台。线上方面，举办电商直播人才专题培训，100余名新农人参加，自数字化运营落地以来，辖区特色农产品平均售价提升10%，销售额同比增长超30%。
品牌赋能之下，联农带农成效凸显。通过订单农业、入股分红、就近务工等多元模式，农户深度嵌入产业链条。截至目前，"武龙源"品牌系列产品累计销售额突破620万元，各强镇富村公司累计实现营业收入322.64万元，带动村集体增收52.27万元，惠及千余名群众就业增收。下一步，武江区将持续深耕"武龙源"品牌建设，推动品牌从本土特色向湾区标准、全省样板跃升，奋力书写乡村全面振兴新篇章。（彭翀 方怡晖）
来源：武江宣传 韶关日报