6月19日，广州市直播电商产业政策文件专题新闻发布会在广州市新闻发布厅举行。广州开发区、黄埔区作为发布单位之一，就本区在推动直播电商高质量方面回答了媒体提问。
广州开发区党工委委员、管委会副主任顾晓斌在发布会上介绍，作为全市先进制造业核心承载区，广州开发区、黄埔区立足“制造业立区”根基，以直播电商为突破口，积极探索制造业与服务业“两业融合”的新路径，从产业、载体、环境三个维度开展实践，构建了一套具有区域特色的直播电商高质量发展生态体系。
南方美谷。李剑锋/摄
多产业探索“厂播融合”，3000余家企业引入新模式
在产业维度上，作为广州传统的工业大区，广州开发区、黄埔区为直播电商市场做大、做强铺就了得天独厚的发展基础。2024年，该区实现工业总产值超8300亿元，已形成汽车、新型显示、绿色能源、新材料、美妆大健康5大千亿级产业集群，以及高端装备、生物技术、集成电路3大百亿级产业集群。
目前，该区依托区内88家上市公司、3000多家高新企业，率先建设“工业直播产业基地”，形成“园区+供应链+品牌”一体化发展模式。同时，建成3个总面积超50万平方米专业化工业直播园区，构建“技术研发+品牌孵化+跨境直播”一体化生态，吸引宝洁、蓝月亮等30余家制造业重点企业设立直播中心，打通“前播后厂”零延时供应链。
数据显示，包括域内的京东、阿里巴巴、美团、安利、宝洁、蓝月亮等电子商务和直播电商业务在内，今年1至5月，广州开发区、黄埔区实现网络零售额近663亿元，同比增长约18%。“厂播融合”的全新实践已在该区多个产业领域得到有效探索。
尤其是美妆大健康产业，丸美、环亚等龙头企业线上销售占比已超过75%，直播贡献率达40%，区内企业获评“粤妆甄品”认证产品数量连续三年全省第一。
另外，黄埔蓬勃的数字经济也为重点产业探索“厂播融合”持续加码。据统计，该区已有超440家互联网、软件和信息服务业企业，产业规模超700亿元，在电商物流环节具有雄厚的技术基础。
聚平台打造“湾区枢纽”，建优质载体畅通创新渠道
在载体维度上，为助力直播电商市场持续创新，近年来广州开发区、黄埔区从产业园区、金融投资、人才培养、产学研用等不同渠道搭建优质载体，聚合各个领域的核心资源打造直播电商“湾区枢纽”。
今年5月，由黄埔区属国企打造的南方美谷产业园获批广州市星火计划数字赋能服务站，并与阿里国际、京东等平台签订协议，实现园区企业快速与头部电商对接。据了解，目前该园区内的电商直播企业涵盖生产型直播、销售型直播，以及AI直播企业，2025年电商直播销售额预计超过20亿元。
而在投资渠道，由区属国企设立的50亿元美谷银发产业基金，支持美妆大健康企业开辟电商直播通道促进销售。同时，协调推动LVMH集团成立的广州新消费发展专项基金9.4亿元落户该区，该专项基金将与美谷银发基金精准合作，以投促引，链接海外电商直播资源。
人才培养载体也是重要一环。该区支持区内院校与京东等龙头电商开展直播电商人才培养，2024年为丸美、环亚等企业定向输送超500名专业主播。推动区属国企与小红书平台联合成立小红书种草学（广州·黄埔）培训中心，进一步延伸产业人才服务范畴。
除此之外，广州开发区、黄埔区发挥科技创新优势，深化产学研合作，推动区内企业联合电商龙头直播机构共建“工业直播创新中心”，研发AI虚拟主播、智能选品系统。
全方位厚植“雨林生态”，高额扶持1500万企业享便利
在环境维度上，“一切为了企业”的广州开发区、黄埔区更是以国际化一流的营商环境，为直播电商市场持续壮大提供“热带雨林”般的发展生态。
近期，该区在2023年9月出台的直播电商扶持政策基础上，再次出台《广州开发区（黄埔区）加快推动内外贸发展促进新型消费扶持办法》。根据该办法，符合条件的重点电商平台可获得最高1500万元扶持，直播基地最高扶持300万元，单个企业自建直播间最高扶持50万元。
一方面给予真金白银，另一方面优化营商便利。该区持续擦亮“两提”（审批大提速、效能大提升）“三到”（说到做到、服务周到、随叫随到）“四心”（让企业暖心、舒心、开心、放心）服务品牌。同时，针对直播电商行业存在较高的风险空间，创新“包容期”监管机制，动态优化 73项“免处罚、免强制”清单。
坚持以《广州市网络直播营销常见违法行为查处工作指引清单》为执法依据，保持高压态势，严厉打击虚假宣传、假冒伪劣、刷单炒信等违法违规行为，持续净化网络市场环境，为直播电商产业营造公平竞争的良好生态。
“全区力争三年内，推动传统制造业直播销售占比提升至50%以上。”顾晓斌表示，未来该区将锚定国家级直播电商创新高地建设目标，打造10个示范园区，培育引进20家龙头直播机构，大力推广“店家自播+AI数字人”等创新模式。（孙旭东）
来源：黄埔宣传
编辑：木书林